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TikTok ist dabei, eine Podcast-App zu starten

Laut dem französischen Audio-Hosting-Unternehmen Audiomeans plant TikTok den Einstieg in die lukrative Podcast-Branche.

Das Unternehmen gab bekannt, dass es einen neuen Bot identifiziert hat, der Inhalte aus den Feeds einiger seiner Kunden sammelt. Durch die Verfolgung der digitalen Roadmap des Bots wurde TikTok als der Ort identifiziert, an dem das Sammeln von Informationen begann.

ByteDance Chinas Social-Media-Plattform TikTok soll jüngsten Gerüchten im Internet zufolge eine Super-App entwickeln. Unter dem Namen „TikTok Now“ würde die App nutzergenerierte Inhalte rund um das Thema „echte Momente“ kuratieren Mit diesem Schritt will das Unternehmen von der wachsenden Popularität von TikTok profitieren.

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TikTok hat eine enge Partnerschaft mit Resso, dem Musik-Streaming-Dienst von ByteDance. TikTok-Influencer bewerben Resso in ihren Videos nicht oft als gesponserte Werbung. Im August dieses Jahres enthielt die Beschreibung dieses sozialen Netzwerks mit der Bezeichnung „TikTok Music“ in den USA auch den Standort von Podcasts.

Der Grundgedanke ist, dass sich Podcasts im Laufe der Jahre von reinen Audiobeiträgen zu visuellen Beiträgen entwickelt haben. Diese neue Entwicklung wird durch die zahlreichen „Schnitte“ – oder gekürzten Videoclips aus Podcasts – deutlich, die auf der Grundlage verschiedener Profile erstellt und dann auf verschiedenen Social-Media-Plattformen veröffentlicht werden.

Laut einer Umfrage von Cumulus Research sind Video-Podcasts auf YouTube zum wichtigsten Inhaltsmedium der Plattform geworden. Die meisten Verbraucher sind derzeit zwischen Googles Videonetzwerk und Spotify gespalten – wobei die Mehrheit der Meinung ist, dass „das exklusiv für den Ton ist“.

Neben einer Reihe von Künstlern, die eine „Brücke“ zwischen beiden bilden, wird in der Studie auch Joe Rogan als Beispiel angeführt. Rogan ist möglicherweise der größte Podcast-Partner von Spotify und hat einen offiziellen YouTube-Kanal, der seine Passagen untertitelt, sowie mehrere „Fankanäle“.

Cumulus berichtete auch, dass Google eine spezielle Podcast-Website testet, deren Beta-Version in naher Zukunft starten soll. Das Unternehmen hat kürzlich eine Führungskraft eingestellt, die sich auf Medientypen spezialisiert hat, was darauf hindeutet, dass es diesem Entwicklungsbereich große Bedeutung beimisst.

In diesem Fall wäre der Einstieg von TikTok in die Welt der Podcasts sehr vorteilhaft: Eine einfache Suche nach „Podcasts“ in der internen Suchmaschine liefert Ergebnisse für zahlreiche offizielle Podcast-Profile. Dienste wie PodPah, PodDelas und Venus Podcast bieten speziell für dieses Medium entwickelte Tools.

Der schwierigste Teil der Reise – die Gewinnung von Inhaltserstellern für die Plattform – ist abgeschlossen, da sie bereits auf TikTok sind. Außerdem ist die Migration oder die Integration in eine eigene App jetzt einfach.

Von TikTok gibt es noch keine offizielle Stellungnahme dazu, ob sie sich in die Welt der Podcasts wagen werden.

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